ChannelAdvisor Helena Zhang 按作者 Helena Zhang

亚马逊新一轮严查,这样的Listing要被下架!

法网恢恢,疏而不漏。对于那些把违规不当回事的卖家,笔者只有一句话:平台不是不整,而是抓到机会就大整严整。
亚马逊严整Listing标题违规
笔者从知情人士获悉,从今年1月中开始,如果亚马逊listing标题超过200个字符,就会被下架。
这不由得让人想起2018年11月中旬的亚马逊“标题屏蔽事件”,当时不少欧洲站卖家反映,自己的listing被禁止显示。至于原因,大家各执一词,有的说是因为标题超过200个字符,有的说是因为系统问题。
最后经官方渠道核实,亚马逊在欧洲站点开展了一项针对listing标题不合规的大整治,根据卖家情况,轻则不予显示,重则关闭账号。据悉,要整治的其中一项就是:listing标题过长。
事实上,早在几年前,亚马逊就规定,listing标题不得超过200个字符。亚马逊当时表示,为了提升用户体验,自2015年7月15日开始,卖家所建立的listing标题长度不能超过200个字符;如果卖家新建listing的标题多于200个字符,将面临搜索和流量限制的风险,如果现有标题超过了200个字符,可能会被平台自动缩短。
纵观亚马逊的listing标题整治历史,真的是一次比一次严格,由限制流量,到禁止显示,最后直接下架。不怕你不改,除非你不想在亚马逊上卖货了。
对于拥有很多listing的卖家而言,要一一进行手动修改就比较麻烦了。但畅路销(Channel Advisor)用户可以利用工具进行自动化更改一步到位,或者说,用业务规则(Business rules)把现有信息进行逻辑上的梳理,一键发布到平台上,一来可以避免标题字符数超出规定,二来也节省了人力和时间。

跨境小贴士
Listing标题中禁用的内容
除了标题过长,其他标题违规内容包括重复性词语、禁止词语、全大写或者违规大小写。亚马逊产品标题严格禁止↓↓
全部大写单词;
使用有攻击性、侮辱歧视等禁忌词语;
使用有重复性的词语;
添加公式要求之外的参数;
对于上面公式中的同一参数,使用同义词或多个词来描述;
使用额外的搜索关键词;
包含价格、运费等信息;
父商品标题中包含颜色和尺码信息;
大写连词(and、or、for)、冠词(the、 a、an)、或少于五个字母的介词(in、on、over、with等);
使用特殊符号(例如!、*、£、?、%、引号、省略号等);
包含具有主观评论或特定于某个卖家的信息,例如“Terrific ltem”、 ”Best Seller”、 ”Sale”、 ”Free Delivery”或”Great Gift”等词语;
包含非所售商品的信息:如额外的配饰,或顾客可以单独购买的商品等。
更多禁止词语如下↓↓
Hot Sale、Christmas Sale、available in different colors、Brand new、Best Seller、Seen on TV、Popular Best、Top Seller、Offer of the day、custom size、Best Gift Ever、100%Quality、free worldwide shipping、Sexy、*FREE DELIVERY*、Wholesale、2-3 days shipping、Buy 2 Get 1 Free、Guaranteed or Money Back、Bestseller、NEW COLORS AVAILABLE!、new arrival、1 Best Rated、Money Back、Limited edition、Not to miss、Perfect Fit、Great price、prime day deals、High Quality、ALL Other Sizes and Styles on Request、The package will arrive before Christmas、[100%]Satisfaction Guaranteed等。
别的不多说,卖家朋友们赶紧检查自己的listing,不合规的赶紧修改过来,以免被禁止显示或下架。当然如果你的业务量够大够复杂,想要继续在跨境大战中胜出,那么选择软件势在必行咯!

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